韩国,这个位于东亚的国家,拥有着多元的历史文化和现代化的经济体系。作为快速发展的亚洲四小龙之一,韩国已成为世界第12大经济体,其经济实力和战略价值备受瞩目。

       据Statista的统计数据,韩国的电商渗透率居于高位,互联网普及率超97%,是全球电商市场最发达的国家之一,网购规模超1429亿美金。高度相似的时尚趋势和文化审美,使韩国消费者对中国商品的接受度很高。

       韩国国家统计局数据显示,中国商品占韩国跨境电商市场的26%,随着RCEP的正式落地生效,相信以AliExpress为代表的平台和卖家,将在韩国淘到更多机遇和宝藏。

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       跨境电商市场概述:“反向海淘”更风靡

       近年来,韩国线上零售额占比不断增加,网购越来越成为韩国人离不开的生活方式。

各国网上零售额占总零售额的比例

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来源:eMarketer,Insider Intelligence,Statista

       韩国海关总署和关税厅的数据显示,2018年至2022年,消费者的跨境购物量几乎增加了两倍,有海淘经历的人数超过1201万。

韩国电商市场渗透率(2017-2025)

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来源:Statista

       今年1月,韩国网购交易额高达133亿美金,有预测称,其电商收入增速有望保持在4%,尽管目前市场规模的增速有所放缓,但总体收入仍然非常可观。

       主流电商平台:中国“新秀”崭露头角

       韩国最大的本土网购平台Coupang,月活跃用户超本土网购人口的一半,今年第二季度的净营收达58亿美金。新世界集团的在线零售商 Gmarket,用户每周人均支出约35.3美金,平均周购买率仅次于Coupang。此外,Naver Shopping、Auction、eBay、11th Street等也都占有一席之地。

电商网站月访问量情况(单位:百万)

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来源:Nielsen Koreanclick

       值得关注的是,来自中国的AliExpress,三年内在韩的用户规模急剧增长,超过了290万,去年“双十一”期间,其下载量首次超过了Coupang,不可不说是“新秀”崛起。

AliExpress在韩国的用户增长情况

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来源:福布斯&IGA Works

       线上消费者画像:追求时尚与性价比

       截至去年,韩国网购用户已超4000万,其中45-54岁年龄段的用户占比最高。

韩国网购人群年龄分布

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来源:Statista

       在韩国,女性消费者主导着跨境市场,其占比(64%)也高于男性消费者(36%)。受韩元贬值影响,全民购物时更加关注商品的高性价比和高品质。

       从网购品类来看,时尚类商品最受青睐,其中又以运动、休闲和时尚服饰的增速最快。Statista预计,2023年时尚品类的收入将达到380亿美金。

各品类收入情况(单位:十亿)

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来源:Statista

       主流支付方式:银行卡支付逐渐式微

       网购和海淘的风靡,使移动电子支付逐渐席卷韩国,手机端的交易额占网购成交额的75%以上,具有代表性的移动支付平台包括Kakao Pay、Naver Pay和Toss Pay。据悉,未来几年内,Kakao Pay的用户将产生数百万的增长。

网购用户青睐的支付方式

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来源:Statista

       便捷的支付方式,很大程度上影响着用户的网购积极性,接入本地的支付钱包,也是卖家出海时必须关注的要素之一。

       顺友物流韩国专线:就近发货,高效清关

       进军韩国跨境电商市场,物流不可少。一年一度的“双十一”大促即将到来,布局韩国市场的卖家需要提前进行备货,避免物流拥堵和“爆仓”。

       调查显示,中韩跨境物流相比发往欧美具有成本低、时效快的优势。另一方面,中韩物流市场相对欧美等成熟市场比较混乱,物流商报价不透明,而且价格差异巨大,因此需要卖家掌握一定的基础知识,谨慎选择物流服务。

韩国用户网购原因调查

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来源:Opensurvey

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