上周有个热门爆款成为当之不愧的话题王,那就是瑞幸咖啡携手贵州茅台推出的——酱香拿铁,两个看似八竿子打不着的饮品,居然能被品牌方融合到一起,创造出“前段香,中段柔,后段醇”的微妙口感。轻松拿捏消费群体的喜好不说,还实实在在赚了一大波热度。

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       往下继续看看墨西哥电商市场前景如何?

       墨西哥拥有近1.3亿的庞大人口,电商渗透率为49%,经济潜力巨大。墨西哥是全球第15大电商市场,墨西哥电商协会(AMVO)数据统计,2022年墨西哥的电商交易总额为315亿美元,同比增长23%,增速全球排名前五。预计2023年,其电商市场收入将增长21.5%,达到421.574亿美元,复合年增长率达13.67%(2023-2027)。

       墨西哥电商机会大、热销产品种类多、商业服务智能化发展前途宽阔,以及市场、物流、规则等方面比较完善,墨西哥的道路、机场、铁路和港口也在逐步现代化,近年来成为了许多中国卖家出海的第一站。

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       主流电商平台:美客多稳居第一

       83%的墨西哥消费者在跨境网购时,更青睐本土电商平台,Mercado Libre和本土企Liverpool占据了相当比例的市场份额。前者2022年电商销售额高达5280亿美元,同比增长了23%。此外,Coppel和亚马逊的流量也不可小觑,后者为用户提供了完善的支付和物流方案,在墨西哥极具竞争力。

       随着消费者对时尚品类关注的提升,SHEIN的业务也取得了令人瞩目的增长,其用户数在过去半年内翻了一番。综合来看,各平台都在移动端重点发力,以优质的购物体验来增强消费者粘性。

墨西哥TOP20电商平台

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来源:SimilarWeb,AMVO

       线上消费者画像:信心指数迎两年来最高

       墨西哥互联网用户超1亿,占总人口的78%,其中,近八成用户有网购的习惯,总人数高达6330万,5年内增长了1.7倍。与美国接壤和年轻化的年龄结构,使墨西哥消费者的消费习惯更为超前,对跨境电商的接受度也更高。

墨西哥网购消费者年龄分布

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来源:Statista

       据国家统计地理研究所(INEGI)统计,2023年7月份,墨西哥消费者信心指数达到了近两年来的最高水平。麦肯锡《2023年墨西哥消费者信心调查》显示,三成的调查者对下一年的财务状况持乐观态度,这也为各大电商平台带来了新的希望。

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来源:McKinsey&Company

       主流支付方式:电子钱包尚在发展

       目前,现金仍然是墨西哥使用最广泛的支付方式之一。然而,根据万事达卡开展的题目为“拉丁美洲和加勒比地区COVID-19之后的金融包容性状况:支付生态系统的新机遇”的研究显示,现金在数字支付面前正在逐步失去优势。

       当前在墨西哥,有72%的人口仍然继续使用着现金。此外,AMVO数据显示,借记卡是消费者网购时最常使用的支付工具,其次是信用卡、银行转账和电子钱包,电子钱包中又以PayPal和Todito Cash最为普及。无论是哪种支付,卖家都要注意保护消费者的隐私和数据安全,这对墨西哥人来说是非常重要的。

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       墨西哥电商市场的痛点

       墨西哥电商市场的发展速度不容小觑,但由于当地的物流基础设施较为落后,部分卖家仍然有所顾虑。电商产品在国际运输方面,仍然是中国卖家感到最头疼与无奈的问题。比如:从中国到墨西哥的直发航班班次有限,墨西哥当地的物流体系有待进一步完善。另外,墨西哥对进口清关、查验、认证等方面的要求与规定非常严格。

影响墨西哥消费者网购的因素

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来源:Fashion Lab elogia

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